商標作為知識產權的重要組成部分，在我國社會主義市場經濟中發揮越來越重要的作用。馳名商標作為商標王國中的“龍頭老大”，是一國經濟實力的體現，代表著其國際競爭中的優勢地位。每一個馳名商標都是一個國家的巨額財富。馳名商標也是企業市場競爭取勝、獲取經濟利益之利器和法寶。正因如此，當今世界上大多數國家都對馳名商標給予特許保護。

一、馳名商標簡介

概念：

馳名商標，英文為“well-konwn trade mark”，是國際通用的法律術語，來源于《巴黎公約》1952年海牙文本?！栋屠韫s》并未對馳名商標界定含義、標準，知識規定給予馳名商標特殊保護。

2003年4月17日我國《馳名商標認定和保護規定》：馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

認定馳名商標的必要性和好處：

1、強烈的識別性。

識別商品來源是商標的首要功能。商標是企業想公眾傳達產品信息的媒介，是消費者購物的向導。馳名商標對商品而言，由于其廣泛的熟知度和良好的信譽度，更是吸引人們注意力的“磁石”，具有強烈的識別性和顧客吸引力，使得馳名商標標示的商品能在眾多的同類商品中脫穎而出。

2、良好的信譽度。

商標是產品質量和企業商業信譽的載體。馳名商標所有人以保證產品質量、廣泛的廣告宣傳等方式，在其產品或服務之間即建立起一種不可分割的內在聯系。馳名商標所有人通過其馳名商標的表示在產品與公眾之間架起一座溝通的橋梁，從而培養消費者的品牌信任和忠誠?？梢哉f，馳名商標已不僅僅是一種區分標志和識別符合，更意味著可靠的產品質量、先進的管理水平和良好的企業信譽。

3、巨大的價值性。

正式由于馳名商標的所具有的強烈的識別性和顧客吸引力以及良好的信譽度，能帶動產品迅速而大量地銷售，為馳名商標所有人帶來巨額的利潤，它成為企業開拓市場和占領市場的最有利武器。馳名商標所具有的強大促銷功能，使得馳名商標本身作為企業無形資產的價值巨大。

4、不局限于注冊。

我國對馳名商標的保護并未局限于注冊商標?！渡虡朔ā返?span style="font-family:times new roman;">13條第1款規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標，是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用?！笨梢?，我國對于未注冊馳名商標的保護范圍與一般商標的保護范圍是一致的。

5、注冊馳名商標的保護。

《商標法》第13條第2款規定：“就不相同或者不想類似商品申請注冊的商標，是復制、模仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！薄渡虡朔ā穼⒁呀涀缘鸟Y名商標的保護范圍擴大到“不相同后者不想類似商品”上，實行跨類保護。注冊的馳名商標比未注冊的馳名商標保護范圍要廣，保護力度要大，所以有鼓勵馳名商標有意者及時注冊的作用。

6、馳名商標的有期限的排他注冊權。

《商標法》第41條規定：“自商標注冊之日起五年內，商標所有人或者利害關系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的限制”。這一規定充分的保護了馳名商標所有人的合法權益。

7、禁止將他人的馳名商標作為企業名稱登記或域名注冊。

《馳名商標認定和保護規定》第13條規定：商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以想企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記，企業名稱登記機關應當依照《企業名稱登記管理規定》處理。

《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條規定：商標所有人認為他人將于注冊商標相同或者相近似的文字注冊為域名并且通過該域名進行相關商品交易的電子商務，容易使相關公眾誤認的，可以向域名注冊機構申請撤銷該域名注冊。

二、馳名商標認定

（一）馳名商標認定標準

具備什么條件才能成為馳名商標？

根據《商標法》第14條規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

1、相關公眾對該商標知曉程度。

享有較高的知名度是衡量馳名商標的重要標準?！?span style="font-family:times new roman;">TRIPS協議》對馳名商標的認定作了原則性規定：確定某商標是否系馳名商標，有顧忌相關公眾對其熟悉程度，包括在該成員地域內因宣傳該商標而使公眾知曉的程度。知名度越高的商標，其信譽度就越高，對顧客的吸引力就越大，該商標就越馳名。

根據《馳名商標認定和保護規定》，第一，“相關公眾”包括與使用商標所表示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及銷售渠道中所涉及的銷售者和相關人員等；第二，相關公眾是指中國的相關公眾。在外國馳名的商標如不為中國的相關公眾所知曉，是不符合這一重要標準，不能被認定為馳名商標的。

2、該商標使用的持續時間。

市場經濟通過競爭優勝劣汰。商標使用的時間越長，就越能證明該商標及其所標識的商品久經市場考驗，是廣大公眾長期信任和認可的。很多馳名商標的持續使用的歷史較長，有的達到幾十年甚至上百年。

3、該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

具體如廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等。宣傳工作的時間長度、深度和廣泛度直接影響該商標所表示的商品的銷售額和知名度。商標宣傳工作持續時間越長、力度越大、范圍越廣，消費者的知曉度就越高，商品的銷售和覆蓋面也就越廣，商標的知名度也就越高。如果某一商標所表示的商品在大范圍內作長時間細致深入的宣傳，可以斷定在這一范圍內具有廣泛的影響。

4、該商標作為馳名商標受保護的記錄。

如果該商標曾經在中國或者其他國家和地區認定為馳名商標而受保護，可以作為參考因素；另該商標在認定的商品上也在其他商品或服務上得到保護，簡稱多類別注冊保護或全類保護也是認定為馳名商標的一個因素。

5、該商標馳名的其他因素。

除上述因素外，其他因素也會影響到馳名商標的認定，如使用該商標的主要商品近3年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等主要經濟指標，該商標的商品在中國和外國的銷售量及銷售地區、該商標所含的經濟價值等因素。

注：在實際認定馳名商標時，商標所有人應當提交可以證明商標符合上述因素的證據材料，認定機關應當綜合考慮上述各項因素，但不以該商標必須滿足上述全部因素為前提。

（二）認定馳名商標的途徑。

根據我國《馳名商標認定和保護規定》的規定，我國馳名商標申請認定有兩條途徑：行政認定和司法認定。根據下面不同情況分別向不同的機關來認定：
1、由國家工商局商標局來認定：根據《馳名商標認定和保護規定》第四條第一款規定：“當事人認為他人經初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關材料。”《馳名商標認定和保護規定》第五條規定：“在商標管理工作中，當事人認為他人使用的商標屬于商標法第十三條規定的情形，請求保護其馳名商標的，可以向案件發生地的市(地、州)以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明其商標馳名的有關材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。”即如果通過商標異議案件來申請認定馳名商標，或者是在商標管理過程中申請馳名商標，應當由國家工商局商標局來認定。
2、國家工商局商標評審委員會來認定：《馳名商標認定和保護規定》第四條第二款規定：“當事人認為他人已經注冊的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關材料。”也就是說，如果通過商標爭議案件來申請馳名商標，應當向國家工商局商標評審委員會提出申請。
3、向法院申請：除了通過商標異議和商標爭議兩種方式申請的外，其他都可以向法院提出申請認定馳名商標，并且一般只有中級以上的法院才可以認定。

（三）認定馳名商標所需材料。

1、證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；

2、證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；

3、證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；

4、證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；

5、證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

（四）認定馳名商標所需時間
　　1、準備好材料上報階段——所需時間：需1個月左右。
　　材料制作完備后，要對個案進行投訴解決，同時按法定程序將申報材料逐級上報到國家商標局。通常需要市級工商局對侵權案件進行查處并制作筆錄，隨后將有關材料報至省級工商局，省級工商局初步審查符合基本要求的，上報至國家商標局。
2、審查、認定——所需時間：法律規定的時間是6個月的認定期限，一般在1年左右。
　　國家商標局對省局上報的材料正式受理后，馳名商標的認定工作進入實質審查、認定階段。這是整個馳名商標認定過程中決定性的階段。由于已經申報、等待認定馳名商標的企業數量很大，而每年認定的數量有一定的限制，因此很少有企業在6個月內直接被認定為馳名商標，有的企業甚至耗時數年。

（五）認定馳名商標所需費用。

一般在80萬—150萬不等。

具體的費用是要跟進實際商標來確定，不同的認定途徑所需費用都是不同的。詳細請聯系專業顧問討論具體事宜，謝謝！